Seputarpublik.com || JAKARTA — Transformasi digital perguruan tinggi dinilai tidak cukup hanya dengan memperkuat kehadiran di berbagai kanal digital. Informasi yang disampaikan kepada publik harus mencerminkan kualitas akademik dan layanan pendidikan yang sebenarnya.
Hal tersebut ditegaskan Kepala LLDIKTI Wilayah III Kemendiktisaintek, Dr. Henri Togar Hasiholan Tambunan, S.E., M.A., saat membuka Sarasehan Marketing Kampus 2026 bertema “Ekosistem Digital Marketing 360°: Kampus Dikenal, Dipercaya, dan Dipilih” di AROEM Ballroom, Jakarta Pusat, Rabu (2/9/2026).
Kegiatan yang dihadiri lebih dari 130 pimpinan perguruan tinggi swasta (PTS) di Jakarta tersebut sekaligus menjadi momentum peluncuran resmi CariKampusCariKerja, yang oleh pengembangnya diperkenalkan sebagai edu-marketplace pertama di Indonesia.
Henri menyoroti perubahan perilaku calon mahasiswa dan orang tua yang semakin mengandalkan ruang digital untuk mencari informasi sekaligus membentuk persepsi mengenai perguruan tinggi.
Menurutnya, transformasi digital kampus perlu dilakukan secara konsisten dan informatif. Namun, kehadiran digital tersebut tetap harus berlandaskan kualitas akademik dan layanan pendidikan yang sesungguhnya.
Dengan demikian, ruang digital tidak semata menjadi sarana promosi atau penyampaian informasi, tetapi juga bagian dari upaya membangun kepercayaan dan reputasi perguruan tinggi secara berkelanjutan.
Ia juga menyambut baik hadirnya berbagai inisiatif ekosistem edu-marketplace yang dinilai dapat membantu perguruan tinggi melakukan transformasi digital secara sehat dan bertanggung jawab, dengan tetap menempatkan kepentingan calon mahasiswa serta mutu pendidikan sebagai pertimbangan utama.
Dalam acara tersebut, Gubernur DKI Jakarta turut menyampaikan ucapan selamat atas peluncuran CariKampusCariKerja. Kehadiran platform tersebut diapresiasi sebagai salah satu upaya memperkuat ekosistem pendidikan dan ketenagakerjaan di Jakarta, dengan harapan dapat menjadi jembatan dari dunia pendidikan menuju dunia profesional.
Reputasi Digital Jadi Modal Kepercayaan
Kepala Biro Umum, Humas dan Pengadaan Barang dan Jasa Kemdiktisaintek, Manifes Zubayr, S.E., M.M.Ak., dalam paparannya mengenai “Peran Digital PR dalam Membangun Reputasi Kampus dan Kemitraan yang Berkelanjutan”, menilai transformasi digital telah mengubah cara masyarakat mengenal dan menilai perguruan tinggi.
Ia menjelaskan, komunikasi digital pendidikan tinggi perlu menjadi bagian dari komunikasi publik yang kredibel. Menurutnya, peran pemerintah antara lain menghadirkan informasi kebijakan dan program, memperkuat publikasi capaian serta inovasi perguruan tinggi, dan membangun kolaborasi dengan berbagai pemangku kepentingan.
Manifes juga menekankan pentingnya reputasi digital sebagai modal kepercayaan publik. Calon mahasiswa, menurutnya, tidak hanya mempertimbangkan program studi, tetapi juga institusi yang mereka percaya.
Sementara itu, Kepala Bidang SMA Dinas Pendidikan Provinsi DKI Jakarta, Dr. Ali Mukodas, M.Pd., turut menyampaikan sejumlah program pendidikan Pemerintah Provinsi DKI Jakarta, termasuk Kartu Jakarta Mahasiswa Unggul (KJMU) yang mencakup jenjang S1, S2 hingga S3.
Digital Marketing 360° untuk Menjangkau Gen Z
Founder & CEO CariKampusCariKerja–Kreatif.Pro, Dr. (Cand.) Yaser Arafat, S.M., M.M., dalam keynote bertajuk “Strategi Digital Marketing 360°: Transformasi PMB Kampus Swasta di Era Generasi Z”, membahas perubahan preferensi generasi Z dalam memilih perguruan tinggi.
Yaser memaparkan data Kemdiktisaintek dan LLDIKTI yang menurutnya menunjukkan adanya penurunan jumlah pendaftar pada salah satu kampus besar sebesar 20–25 persen pada 2026.
Ia menilai fenomena tersebut bukan berarti generasi Z menolak pendidikan tinggi, melainkan menunjukkan adanya perubahan preferensi dan ekspektasi calon mahasiswa.
“Gen Z tidak sedang menolak pendidikan tinggi. Mereka menolak janji yang tidak ditepati,” ujar Yaser.
Ia kemudian memperkenalkan konsep Digital Marketing 360°, yang mengintegrasikan optimasi mesin pencari, pemasaran konten dan video, iklan digital, kolaborasi influencer/KOL, digital PR, serta CRM melalui email dan WhatsApp.
Menurut Yaser, pendekatan tersebut bukan sekadar memperbanyak kehadiran kampus di berbagai platform digital, tetapi menghubungkan seluruh kanal dalam satu ekosistem komunikasi.
Dalam konteks itu, edu-marketplace diposisikan sebagai kanal yang mempertemukan perguruan tinggi dan siswa. Kampus dapat menjangkau calon mahasiswa, sedangkan siswa memperoleh informasi mengenai program studi dan jalur karier yang disesuaikan dengan minat serta potensi mereka.
CariKampusCariKerja sendiri memiliki tiga layanan utama, yakni Tes Minat Bakat, CariKampus, serta CariKerja. Tes Minat Bakat disebut menggunakan asesmen berbasis AI dengan kombinasi teori Holland RIASEC dan Multiple Intelligences Gardner, sementara CariKampus menyediakan etalase digital pencarian kampus dan CariKerja menyediakan informasi lowongan kerja serta magang.
Melalui layanan tersebut, pengembang menyatakan platform ini diarahkan untuk menjadi jembatan digital antara siswa, perguruan tinggi, dan dunia industri, dengan tagline “Dari Sekolah, Kampus Sampai Karir. Satu Platform.(Red )*