Founder & CEO CariKampusCariKerja–Kreatif.Pro, Dr. (Cand.) Yaser Arafat, S.M., M.M., dalam keynote bertajuk “Strategi Digital Marketing 360°: Transformasi PMB Kampus Swasta di Era Generasi Z”, membahas perubahan preferensi generasi muda dalam memilih perguruan tinggi.

Ia menyebut, berdasarkan data yang dipaparkannya, salah satu kampus besar mengalami penurunan jumlah pendaftar sekitar 20–25 persen pada 2026. Yaser menilai perubahan tersebut perlu dilihat sebagai bagian dari pergeseran preferensi calon mahasiswa terhadap pendidikan tinggi.

“Gen Z tidak sedang menolak pendidikan tinggi. Mereka menolak janji yang tidak ditepati,” ujar Yaser dalam paparannya.

Ia kemudian memperkenalkan pendekatan Digital Marketing 360°, yang mencakup optimasi mesin pencari, pemasaran konten dan video, iklan digital, kolaborasi dengan influencer atau KOL, digital PR, serta pemanfaatan CRM melalui email dan WhatsApp.

Menurut Yaser, edu-marketplace dapat menjadi kanal yang mempertemukan kepentingan siswa dan perguruan tinggi. Kampus dapat menjangkau calon mahasiswa secara lebih tepat sasaran, sementara siswa memperoleh informasi mengenai program studi dan jalur karier yang relevan dengan minat serta potensinya.